Durante la etapa de expansión del nazismo alemán de 1933 a 1945.
Varios altos ejecutivos de Coca-Cola en Alemania eran destacados miembros nazis, y la compañía adoptó una política de ignorancia hacia la práctica
de la eugenesia y el exterminio de judíos por parte de los nazis.
Aunque en un principio pudiera parecer que el inicio de la II Guerra Mundial posicionaría a la compañía de Atlanta del lado americano
y de los aliados, Coca-cola supo jugar muy bien su estrategia de mercado en un país que suponía el segundo mayor punto de venta
del refresco a nivel internacional.
En palabras de Eleanor Jones en su artículo Coca-cola va a la guerra "lo que salvó a Coca-cola Alemania de ser abolida por los dictadores nazis fue
la estructura corporativa y la filosofía publicitaria de la compañía tan cercanas a la idea nazi de creación de un nuevo y poderoso orden mundial",
y que tan bien supieron reflejar en la publicidad de la época en la que las mujeres y hombres siempre sonrientes mostraban el "American way Of. life".
Coca Cola patrocinó los Juegos Olímpicos de Berlín, Alemania en 1936. Hitler utilizó estos juegos como un arma propagandista
para promover su estado fascista.
La compañía instaló embotelladores en los países ocupados y se publicito en los periódicos nazis. En 1941, cuando Coca Cola Alemania se le acabó
el jarabe para producir la gaseosa, inventaron una bebida específicamente para el mercado de gaseosas nazis con los ingredientes
que tenían disponibles. Este producto fue FANTA, la bebida de los nazis.
En 1942 Max Keith (quien dirigió las operaciones de Coca-Cola en Alemania durante la guerra) invento la famosa FANTA.
El nombre proviene de "Fantasie", palabra de origen alemán que ,claramente, significa fantasía.
La empresa Coca-Cola, tenia en ese momento casi 50 fabricas funcionando en Alemania, y la idea no era detenerlas, pero comercializar
la Coca-Cola no era tampoco una buena idea para la publicidad mundial. Por lo tanto había que inventar algo nuevo, FANTA.
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